Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) में शुमार दिग्गज कंपनी, Dabur India ने पिछले हफ़्ते करवा चौथ से ठीक एक दिन पहले, एक विज्ञापन लॉन्च किया था. ऐसा देखा गया था, कि इस विज्ञापन में एक समान लिंग वाले जोड़े को दिखाया जा रहा है, जिसको देखकर लोगों ने काफ़ी नकारत्मक प्रातक्रिया दी थी. Fem Creme Gold Bleach के इस विज्ञापन में, दो महिलाओं को Fem ब्लीच लगाते हुए दिखाया गया है, जहां वह अपने पहले करवा चौथ के लिए तैयार हो रहीं हैं.
इस विज्ञापन में देखा गया था, कि एक महिला कहती है, "इतना मुश्किल व्रत क्यूं रख रही? कुछ सेकंड के बाद, एक तीसरी महिला इस विज्ञापन में प्रवेश करती है और दो महिलाओं को कपड़े सौंपती है. अंत में दोनों चेहरे के सामने पारंपरिक चलनी लेकर एक-दूसरे को निहारते हुए नज़र आते है. वहीं करवा चौथ पर किसी भी अन्य भारतीय जोड़े की तरह, दोनों महिलाएं भी एक-दूसरे के हाथों से गिलास से पानी पीती हैं, जिससे यह स्पष्ट होता है कि वे युगल है. नए ज़माने की सोच रखने वाले एक तबके के लोगों के बीच तो यह विज्ञापन काफ़ी प्रचलित रहा, मगर कई लोगों ने Dabur India के समलैंगिक पक्ष के रुख़ को पसंद नहीं किया. सोशल मीडिया पर देखी जा रही प्रतिक्रियाओं के मुताबिक, कुछ लोग इसमें दिखाए गए गोरे रंग के जुनून से परेशान थे और कुछ लोगों कहा, कि यह विज्ञापन सांस्कृतिक भावनाओं को आहत करेगा.
इसी क्रम में मध्य प्रदेश के गृह मंत्री, नरोत्तम मिश्रा ने भी इस विज्ञापन की आलोचना की और उपभोक्ता फोरम के तहत कानूनी कार्रवाई की चेतावनी भी दी. गृह मंत्री नरोत्तम मिश्रा ने कहा था, कि "आज उन्होंने एक समलैंगिक को, करवा चौथ के लिए उपवास तोड़ते हुए अपने साथी को छलनी से देखते हुए दिखाया. कल वे दो लड़कों को फेरे लेते और शादी करते हुए दिखाएंगे. यह आपत्तिजनक है. मैंने मध्य प्रदेश के पुलिस महानिदेशक से, Dabur India के इस विज्ञापन पर कार्यवाही के लिए कहा है".
इसके बारे में फ़िलहाल Dabur India ने लिखा है, कि "फेम का करवाचौथ विज्ञापन सभी सोशल मीडिया हैंडल से वापस ले लिया गया है और अनजाने में लोगों की भावनाओं को ठेस पहुंचाने के लिए हम बिना शर्त माफी मांगते हैं". आपको जानकारी के लिए बता दें, कि इससे पहले कपड़ों के ब्रांड FabIndia को दिवाली कलेक्शन 'जश्न-ए-रियाज़' को बढ़ावा देने के लिए भी काफ़ी आलोचना झेलनी पड़ी थी. इस दौरान, लोगों ने ट्विटर पर हैशटैग #BoycottFabindia के साथ ब्रांड को काफ़ी ट्रोल किया था. इसके बाद ब्रांड ने बड़े पैमाने पर नकारत्मक प्रतिक्रिया मिलने के बाद जल्द ही प्रोमो वापस ले लिया और कंपनी ने यह भी कहा, कि "ये कलेक्शन दिवाली के लिए नहीं था"
